傳統(tǒng)媒體的蝶變新生——記延吉市融媒體中心

　　媒體融合發(fā)展，是一場傳播革命，也是一場輿論競爭，更是一次歷史機遇。

　　去年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務群眾。省委宣傳部第一時間在全省推進縣級融媒體建設(shè)。延吉市以我省第二批縣級融媒體中心建設(shè)試點為契機，在州委宣傳部的指導下，通過整合廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等媒體資源，成立了延吉市融媒體中心，構(gòu)建了“兩臺一網(wǎng)、兩微一端”的傳播矩陣。該中心在體制機制創(chuàng)新上下功夫，不斷創(chuàng)新宣傳理念和發(fā)展模式，并充分立足邊疆地域民族特色，筑牢新聞輿論主陣地，成為了宣傳延吉市和朝鮮族文化的重要窗口。

　　機構(gòu)融合 業(yè)態(tài)新生

　　媒體融合，最基本的是媒體機構(gòu)的內(nèi)部融合，即將視、網(wǎng)、端、微等各種不同形態(tài)的渠道、資源、人才、內(nèi)容等打通整合，建設(shè)融媒體中心。目前，技術(shù)已不是難題，體制創(chuàng)新、機構(gòu)改革、工作流程再造才是真正需要突破的問題。
　　延吉市參考借鑒先進地區(qū)融媒體中心建設(shè)經(jīng)驗，實行機構(gòu)和人員重組，成立了新聞、行政、節(jié)目、技術(shù)等4個中心。其中，新聞中心是在原延吉電視臺新聞部的基礎(chǔ)上，打破編內(nèi)、編外人員的身份差別，抽調(diào)精兵強將組建而成的，統(tǒng)一負責“延吉融媒”APP內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布。選派40余名工作人員到央視、省臺以及長興、臨海、宜興、鄞州等地學習培訓，有效提升了一線采編隊伍的能力素養(yǎng)。重新建立了一套以“基本任務+績效稿費”相結(jié)合的績效考核制度，解決了“干多干少一個樣、干好干壞一個樣”的問題。此外，延吉市融媒體中心還為各崗位人員量身制作形象片，讓基層采編人員為“延吉融媒”代言，打造“延吉融媒”名片，有效增強了一線工作人員的歸屬感、榮譽感。

　　采訪變苦了 報道及時了

　　不同的媒體都有各自的特點：文字報道以深度、細節(jié)見長；視頻報道聲畫合一，側(cè)重真實與現(xiàn)場再現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)報道重在快速和立體的多媒體呈現(xiàn)。作為延吉市融媒體中心的記者，既要熟悉傳統(tǒng)媒體的相關(guān)制作過程，更要了解和熟練運用新媒體，使工作更加高效。

　　今年8月15日，延吉市出現(xiàn)暴雨天氣。當晚17時，延吉市融媒體中心新聞中心采編中心記者王瑩接到單位通知，所有記者兵分五路，到延吉市區(qū)及各鎮(zhèn)采訪雨情。“當時已經(jīng)過了《延吉新聞》播出時間，在電視臺時期，這樣的采訪只能第二天播出。為了讓市民及時了解雨情，中心決定在‘延吉融媒’APP上實時發(fā)布相關(guān)新聞。”回憶起當晚的采訪，王瑩記憶猶新。

　　17時30分，王瑩趕到延吉市迎春街，使用手機拍攝迎春街積水情況，向城管部門采訪延吉市排水情況，并第一時間將現(xiàn)場視頻傳給單位值班主任。18時08分，她的采訪在延吉融媒APP上發(fā)布了。隨后，王瑩又來到參花街、延吉大橋和局子橋等地采訪路面積水等情況，最后一條雨情快訊在“延吉融媒”APP上發(fā)布時，已是當夜23時。

　　“當晚很累，但看到采訪內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)實時發(fā)布，并通過微信朋友圈迅速傳播，市民第一時間了解雨情，了解到有那么多的工作人員為了保障人民的生命財產(chǎn)安全在雨中堅守，我覺得這一晚的辛苦特別有意義！” 王瑩表示。

　　服務大眾 便民利民

　　建設(shè)融媒體中心，要在豐富服務功能上下功夫，在服務群眾中吸引群眾、引導群眾、贏得群眾。延吉市融媒體中心如何做到這一點？
　　“打開‘延吉融媒’APP，在首頁推薦欄向左劃，就能找到便民服務。‘延吉融媒’APP在豐富服務功能上加強設(shè)計，緊密結(jié)合本地經(jīng)濟社會發(fā)展實際，把握群眾實際需求，以群眾為重要目標上線了很多便民服務。”延吉市融媒體中心副主任金勇向記者介紹道。

　　記者點開“便民服務”，只見上邊列有航班查詢、水費繳納、集中供熱繳費、預約掛號等十余項服務內(nèi)容。記者嘗試點開點開預約掛號一欄，當即彈出醫(yī)院選擇，選擇醫(yī)院后，按照操作流程選擇就醫(yī)科室、醫(yī)生和診療日期，再填寫個人信息即可完成預約。可以提供便民服務的客戶端，無疑會受到老百姓歡迎。

　　“現(xiàn)在開通的便民服務只是我們計劃中一部分，將百姓需要的服務納入到‘延吉融媒’APP中，在技術(shù)層面沒有一點問題，但需要時間一步步完成。”金勇告訴記者，目前他們在積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門，陸續(xù)開通各項便民服務，真正實現(xiàn)“讓數(shù)據(jù)多走路，讓群眾少跑腿”。

　　節(jié)目全面升級 “單媒體”變“全媒體”

　　延吉市是中國朝鮮族最大的聚集地，傳播朝鮮族文化是延吉市融媒體中心的重要使命。同時，延吉市融媒體中心堅持“內(nèi)容為王”，充分發(fā)揮民族優(yōu)勢，不斷提升現(xiàn)有節(jié)目的競爭力，以內(nèi)容贏得未來發(fā)展。延吉市融媒體中心成立后，原延吉人民廣播電臺阿里郎之聲于2013年7月創(chuàng)辦的教授朝鮮語歌曲節(jié)目《歌謠大舞臺》，依托融媒體中心豐富的傳播渠道脫胎換骨，成為了一檔“看得見的廣播”。

　　10月18日，記者來到《歌謠大舞臺》節(jié)目直播現(xiàn)場，只見60余名阿邁穿著整齊的服裝，手持歌詞本，跟著主持人學唱朝鮮語歌曲《鴛鴦夫妻》，三臺攝像機從不同角度拍攝現(xiàn)場畫面。直播結(jié)束后，節(jié)目主持人樸成國向記者談起了融媒體改革后節(jié)目的改變：“過去我們只是一檔廣播節(jié)目，聽眾朋友只能按照節(jié)目播出時間在線收聽。融媒體改革后，我們變成了一檔可以通過廣播在線收聽、可以通過電視錄播觀看，還可以通過“延吉融媒”APP網(wǎng)絡(luò)直播在線觀看的“全媒體”節(jié)目，受眾不斷增加，影響力不斷增大。”
　　享受“全媒體”紅利的不止《歌謠大舞臺》一檔節(jié)目，《朝鮮族傳統(tǒng)音樂會》《愛我家鄉(xiāng)，朝鮮語歌曲大家唱》《打開廣播學朝語》《延吉印象》……這些延邊本地策劃制作，獨具民族風情的優(yōu)秀“單媒體”節(jié)目，全部演變成“全媒體”，并在延吉市融媒體中心的推介下，通過電視、廣播和網(wǎng)絡(luò) “走出去”，最大限度地傳播朝鮮族優(yōu)秀文化，不斷匯聚海內(nèi)外中國朝鮮族的民族情感和愛國情懷。記者 王吉萌